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      把廣告玩遍的女人,菲姐莫屬

      2022-10-11 責任編輯:未填 跨度網

      核心提示:把廣告玩遍的女人,菲姐莫屬

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      又到了王菲一年一度的營業時間。

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      前兩天,王菲曬出了一組新的廣告圖,依然是短發加一件簡單的毛衣,舉手投足間盡顯輕松自如。熟悉里外,熟悉王菲。

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      以前內衣廣告都是美好直觀的肉體,充滿了濃烈的荷爾蒙氣息。從去年王菲的裸照廣告中我們發現,性感可以自給自足。

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      自由、前衛,沉淀后的純真、自發性的感覺,這種態度無疑是目前女性態度的發展趨勢。

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      王菲旗下的另一個護膚品牌,HR海倫娜魯賓斯坦,最近也做了一個廣告。視頻中,王菲的皮膚一如既往的光滑緊致。姐姐的幫忙瞬間讓黑白繃帶的價格讓人信服。

      其實不難發現,王菲選擇合作的所有品牌,無一例外都宣揚真實自信的態度。

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      海倫娜魯賓斯坦說過,“變化自有力量”;

      說“一切都好,國內外都好”。

      而王菲就是毫不費力走路的代言人,輕松休閑,時尚不費力。果然,菲姐對品牌的眼光還是在線的。

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      姐是公認的“有錢難雇”系列。從1994年到現在,26年來,她的廣告代言一直走“少而精”的路線,所以她的每一次代言都能引起不小的轟動。

      無論是先鋒的風格,創意,還是態度,總之飛姐20多年來在代言方面一直引領潮流。

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      1994年,王菲還是王靖雯。今年,她發行了熱門專輯《天空》。她的逆反心理不僅吸引了粉絲,也吸引了廣告商,所以JustGold(真金店)找到了。

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      當時,為了扭轉金飾過時的刻板印象,開拓新市場,吸引年輕人,這家新成立的香港金飾公司明智地招募了嶄露頭角的王菲進行合作。

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      那個階段的王菲還是有點青澀,肉肉的臉,聲音有點稚嫩,但又不乏慵懶的語氣。

      “真正女人的定義是什么?你在乎的是生育力還是生產力,放電強度還是智商,別人的看法還是你自己?"

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      幾句話已經說得很清楚了,女性可以依靠自己的經濟和實力來滿足內心對新女權的渴望。

      整個廣告理念不僅當時很時尚,現在也敢看。

      維珍航空也對王菲特立獨行的個性感興趣。那一年,她為他們拍了一系列電視廣告和平面廣告。

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      此時的她頭發剪短了,渾身上下充滿了鬼馬精靈的“非典型”姿態。她肩寬背窄,四肢細長,穿什么都怕。

      在改造室里,還有一段詼諧的粵語旁白,“要不要格格不入?我害怕無聊。我看你們都怕無聊,所以我喜歡走得又快又小,邊走邊飛,沒意思?”

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      因為這個廣告,她獲得了1995年亞洲十大電視廣告中最受歡迎的電視廣告女明星獎。

      最大的擔心就是太紅的王菲離我們越來越近了。

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      同期,她的專輯造型也特別出彩。最經典的一張是鄧麗君的《菲靡靡之音》的翻唱專輯,還雇了剛從巴黎留學回來的TitiKwan幫她。

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      齊波波的頭,肉桂唇妝,超短裙,高跟鞋,加上畫絲襪線的造型靈感(靈感來自MaisonMartinmargiela 1989春夏系列的后臺照片),優雅迷人的外表充滿朋克精神。

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      從那以后,她和伶猴屬的合作越來越默契,促成了《你早10年》的時尚風格。

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      1997年,生完孩子后加入百代的第一張同名專輯《王菲》。理念和整體視覺設計極具先鋒性,紅眼妝連接器的造型更是時尚。

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      當大家還在走清純玉女路線的時候,她在舞臺上穿著性感的露背裝;受冰島音樂天后比約克的影響,大家開始玩丸子頭和臟辮的時候還沉浸在大波浪卷發里。

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      各大演唱會,頭比喉忙,頂了千鶴之后,還需要一雙高跟鞋。

      這種迷幻又前衛的基調讓很多廣告商心動不已。

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      1997年,《重慶森林》 《墮落天使》 《春光乍泄》接連爆炸,王家衛的獨特風格一時獨樹一幟。

      摩托羅拉出了6000萬的天價,邀請王家衛為王菲拍攝StarTAC(掌寶系列)廣告,從杜可風到張術平的攝影都是標準的電影水準。這6000萬積分都花在了刀刃上。

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      全片只有30秒,卻充滿了王家衛的色彩,特別像《墮落天使》。就連和王菲演對手戲的日本演員淺野忠信,低頭吃菠蘿的時候也像金城武。據說當年找他的原因是他的頭發亂到可以和王菲媲美。

      說杜可風王菲不用演別人,她就是她自己,前衛又酷。

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      夏永康還為她拍攝了一組平面廣告。

      說起來,各手機品牌似乎都很愛王菲,日本J-Phone手機都找她代言過。知道日本廠商一直偏愛國產藝人,找王菲做當代代言人足以證明她在亞洲的影響力。

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      這個廣告創意很有意思。王菲玩過的地方都有,從女殺手、酒吧辣妹、職場OL到延時警察。他對制服和變裝的誘惑很感興趣。

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      她變身港片最帥的殺手,用手機打出的字射傷了心肝,張嘴說“我都不知道你在說什么”然后轉身離開;

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      在《暫?!分邪绯膳?,在線踢員工的臺式電腦,扔給他一部手機,宣告了移動上網時代的到來。

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      王菲的“新”讓她見證了一個時代的結束,又開始了一個新的時代。

      同年,百事可樂還斥資800萬港元請王菲代言。要知道,百事可樂這么多年一直專注于年輕人市場,所以他們這些年找代言人拍廣告的策略就是找誰熱。

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      百事可樂亞洲歷史上第一位女性代言人,參考:百事可樂亞洲第一位代言人張國榮,美國邁克杰克森。

      從此,她以一股百事旋風席卷大陸。

      她還為百事可樂寫了一首歌。MV拍攝現場,她穿著白色百褶裙,配著經典的藍色罐子,穿梭在老式的教堂里,在迷幻的電子音樂中遇見童年的自己。

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      第二年,她和郭富城合拍了《星空無限、渴望無限》,Zing給了她兩個超級特別和超級百事的彩妝。

      你看這款紅藍線眼影,爆炸頭配藍色水鉆。說真的,如果你沒有點能力,誰來捧?

      2000年初,王菲成為海飛絲的代言人。據說他當時的工資是800萬港幣左右。我發現廣告商特別喜歡給她折騰酷炫的造型,這次也是,制作了6個造型,光制作費用就高達1500萬。

      旁白:“我用我的音樂說話,沒有廢話,它讓我自由表達?!币蝗缂韧闹闭f心里話,再加上BGM就是她的《香奈兒》,是一種迷幻陶醉的狀態。

      有意思的是,她代言沒多久就剪了個超級短發,然后記者問她這樣的發型會不會和代言沖突,然后就有了那句經典發言:

      “短發就不用洗頭了嗎?”無論是主持人還是狗仔隊,她都會是王菲口中的失敗者,因為眾生平等。

      王菲路易威登2001

      所以,大家有沒有注意到,王菲一直都是走在前面的那個,無論是身材還是言行。大家都不敢說的時候她敢先走,大家都不敢穿的時候她直接跟她打招呼。

      要說王菲懂時尚,還不如敢于展現給觀眾,喜歡穿什么就穿什么,想做什么就做什么,還這么在乎。

      新浪/豆瓣/Ins

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